Tanımla
Hesap, platform, gönderi, metrik ve dönem
Ölçüm rehberi 08
Görüntülenme garantisi sözleşme kuralıdır; viral olma sözü değildir.
Kullanılabilir garanti; hangi görüntülenmenin sayıldığını, sayının nereden geldiğini, ne zaman ölçüldüğünü ve teslim eksik kalırsa hangi telafinin uygulanacağını yazar. Görüntülenmeyi tekil kişi, satış, kâr veya marka etkisi garantisine dönüştürmez.
Reklamatic Editorial6 dk okuma
Hariç tut
Geçersiz trafik, silinen gönderi ve kapsam dışı teslim
Telafi et
Eksik kalma çözümünü yayından önce yaz
Hedefle başlayın
Tek bir sayısal hedef yazın ve bunun kampanya toplamına mı; platform, hesap veya gönderi bazına mı uygulandığını belirtin. İzinli hesapları ve içerik versiyonlarını adlandırın. Bir milyon görüntülenme gibi başlık, uygun kitle ve ölçüm tarihi bilinmeden eksiktir.
Ölçüm kaynağını adlandırın
Sözleşme kaynağın herkese açık gönderi sayacı, yerel hesap analitiği, platform dışa aktarımı veya başka mutabık sistem olup olmadığını yazmalıdır. Metrik etiketi de belirtilmelidir. Örneğin YouTube'da herkese açık Shorts views ile engaged views farklı ölçülerdir.
Hariçleri yayından önce listeleyin
Geçersiz veya manipüle trafik, kapsam dışı ücretli medya, dönem ya da coğrafya dışı görüntülenme, onaysız gönderi, değiştirilmiş kreatif, silinen gönderi ve platform veya brief kuralını ihlal eden hesaplar hariç tutulabilir. Hariçler sonradan teslimi keyfi reddedecek kadar geniş değil, denetlenebilir olmalıdır.
Raporlama sürecini yazın
Rapor dönemini, kanıt sahibini, veri erişimini, ekran görüntüsü veya dışa aktarım standardını, uyuşmazlık sürecini ve platform verisi kullanılamazsa ne olacağını tanımlayın. Platformlar arası toplam, her görüntülenme aynı anlamdaymış gibi davranmak yerine temel platform ve metriği korumalıdır.
Eksik kalma telafisini tanımlayın
Sözleşme uygun teslim hedefin altındaysa ne olacağını yazmalıdır: süre uzatımı, onaylı ek dağıtım, oransal ticari telafi veya başka yazılı işlem. Telafinin sınırı ve zamanı da belirtilmelidir. Garanti satış, dönüşüm, kâr ve viral sonuçtan ayrı kalır.
Kaynaklar
Kontrol edilen birincil kaynaklar
